Wyszukiwanie
Wyszukiwarka influencerów
Filtrowanie twórców po kryteriach, które realnie przekładają się na wynik kampanii: nisza, platforma, format, grupa odbiorców i typ współpracy.
Kryteria
Wyszukiwarka influencerów: filtry, które mają znaczenie
Liczba obserwujących jest najłatwiejszym filtrem i najsłabszym predyktorem wyniku. Poniższe kryteria mówią więcej.
01
Nisza tematyczna
Podstawowy filtr. Dopasowanie tematu do produktu decyduje o tym, czy przekaz w ogóle zostanie zauważony przez właściwe osoby.
02
Platforma
Produkt wymagający demonstracji potrzebuje wideo. Produkt wizualny obroni się na zdjęciach. Wybór platformy przesądza o formacie, zanim powstanie brief. Materiały o formatach wideo publikuje YouTube Creators.
03
Wielkość społeczności
Mikro, średni, duży zasięg. Nie chodzi o to, który jest lepszy, tylko który pasuje do celu: konwersja czy rozpoznawalność.
04
Profil odbiorców
Wiek, płeć i lokalizacja społeczności twórcy. Kampania regionalna prowadzona przez twórcę o odbiorcach z całego kraju rozprasza budżet.
05
Typ współpracy
Publikacja płatna, barter, ambasadorstwo, afiliacja. Filtrowanie po tym kryterium od razu odsiewa twórców, którzy danej formy nie przyjmują.
06
Dostępność terminowa
Twórcy planują publikacje z wyprzedzeniem. Kampania sezonowa wymaga kontaktu na tyle wcześnie, by zmieścić się w ich kalendarzu.
Trzy błędy, które psują wyszukiwanie
01
Sortowanie po zasięgu
Ustawienie największych kont na górze daje listę najdroższych, nie najskuteczniejszych. Zacznij od dopasowania, na końcu patrz na skalę.
02
Zbyt szerokie kryteria
Filtr ustawiony na całą kategorię zwraca setki profili i kończy się wyborem przypadkowym. Zawężaj, aż lista zmieści się na jednym ekranie.
03
Pominięcie wykluczeń
Twórca może mieć umowę na wyłączność z konkurencją albo nie promować danej kategorii. Sprawdzenie tego na początku oszczędza całą rozmowę.
Zacznij od katalogu
Ustaw kryteria kampanii i zobacz twórców, którzy do nich pasują.
Najczęstsze pytania o wyszukiwanie twórców
Jak zawęzić wyniki, gdy jest ich zbyt wiele
Dokładaj kryteria w kolejności od najważniejszego: najpierw nisza, potem platforma, dalej profil odbiorców i typ współpracy. Zatrzymaj się, gdy lista zmieści się na jednym ekranie. Kilkadziesiąt wyników oznacza, że kryteria są nadal zbyt ogólne i wybór będzie przypadkowy.
Czy większy zasięg zawsze oznacza lepszy wynik kampanii
Nie. Zasięg poza niszą nie pracuje, bo komunikat trafia do osób, które nie interesują się kategorią produktu. Twórca z mniejszą, ale dokładnie dopasowaną społecznością zwykle daje wyższy odsetek odbiorców realnie rozważających zakup, przy niższym koszcie współpracy.
Ilu twórców powinna obejmować krótka lista
Od pięciu do ośmiu osób o zbliżonym profilu. Część odmówi, część nie będzie mieć wolnego terminu, a niektórzy okażą się związani wyłącznością z konkurencją. Lista złożona z jednego faworyta zwykle kończy się powrotem do poszukiwań od zera i przesunięciem całej kampanii.
Czy da się wyszukać twórcę pod kampanię regionalną
Tak, o ile filtrujesz po lokalizacji odbiorców, a nie po miejscu zamieszkania twórcy. To dwie różne rzeczy: twórca mieszkający w danym mieście może mieć społeczność rozproszoną po całym kraju. Przy kampanii regionalnej poproś o statystyki pokazujące rozkład geograficzny odbiorców.