Katalog
Katalog influencerów
Twórcy internetowi z Polski uporządkowani według niszy, platformy i typu współpracy. Każdy profil opisuje to, co marka musi wiedzieć przed wysłaniem pierwszej wiadomości.
Zawartość profilu
Katalog influencerów — co zawiera profil twórcy
Dobry wpis katalogowy odpowiada na pytania, które i tak padłyby w pierwszej wiadomości. Dzięki temu rozmowa zaczyna się od warunków, a nie od ustalania podstaw.
01
Nisza i temat przewodni
Nie ogólne hasło lifestyle, tylko konkret: pielęgnacja skóry wrażliwej, kuchnia roślinna, bieganie długodystansowe. Im węziej opisana nisza, tym trafniejsze zapytania.
02
Platformy i formaty
Gdzie twórca publikuje i w czym jest najmocniejszy: rolka, dłuższy materiał wideo, seria zdjęć, relacja, tekst. Ta sama osoba rzadko jest równie skuteczna w każdym formacie. Specyfikę poszczególnych formatów opisują centra dla twórców, na przykład Instagram for Creators.
03
Charakterystyka odbiorców
Przedział wiekowy, dominująca płeć, główne miasta lub regiony. Bez tego zasięg jest liczbą bez znaczenia, bo nie wiadomo, kogo obejmuje.
04
Typ podejmowanych współprac
Płatna publikacja, barter, ambasadorstwo, udział w wydarzeniu, program afiliacyjny. Jasna deklaracja oszczędza obu stronom rozmów, które i tak nie doprowadzą do umowy.
05
Branże wykluczone
Kategorie, których twórca nie promuje ze względów osobistych lub zobowiązań wobec innego partnera. Pomijany punkt, a najczęstsza przyczyna zerwanych rozmów.
06
Status weryfikacji
Potwierdzenie, że konto jest prowadzone przez zgłaszającą się osobę, publikuje regularnie i nie nosi śladów sztucznie pompowanych statystyk.
Jak czytać katalog, żeby nie stracić czasu
01
Zacznij od niszy, nie od liczb
Ustal najpierw, kogo kampania ma dosięgnąć. Dopiero potem patrz na zasięg. Odwrotna kolejność prowadzi do współprac z twórcami, których odbiorcy nie interesują się produktem.
02
Obejrzyj ostatnie publikacje
Profil w katalogu to punkt wyjścia, nie dowód. Zanim napiszesz, przejrzyj kilka ostatnich materiałów: ton, jakość wykonania i sposób oznaczania reklam.
03
Zbuduj krótką listę, nie jedną opcję
Wybierz kilku twórców o zbliżonym profilu. Część odmówi lub nie będzie mieć wolnego terminu, a zaczynanie poszukiwań od zera przedłuża kampanię o tygodnie.
Szukasz twórcy albo chcesz być znaleziony
Marki filtrują katalog po kryteriach kampanii. Twórcy uzupełniają profil raz i odbierają dopasowane zapytania.
Najczęstsze pytania o katalogi twórców
Czym różni się katalog influencerów od agencji influencer marketingu
Katalog daje dostęp do profili i pozostawia kontakt oraz negocjacje po stronie marki. Agencja przejmuje cały proces: dobiera twórców, prowadzi ustalenia, pilnuje harmonogramu i rozlicza kampanię, pobierając za to prowizję. Katalog jest tańszy i szybszy przy prostych współpracach, agencja ma przewagę przy dużych kampaniach z wieloma twórcami naraz.
Po czym poznać rzetelny katalog twórców
Rzetelny katalog weryfikuje profile przed publikacją, pokazuje datę ostatniej aktualizacji danych i opisuje twórców konkretnymi niszami zamiast ogólnych kategorii. Podejrzliwość powinny budzić katalogi, w których każdy profil ma imponujące statystyki i żaden nie podaje ograniczeń ani branż wykluczonych.
Jak często aktualizować własny profil w katalogu
Co kwartał albo po każdej istotnej zmianie: nowej platformie, wyraźnej zmianie zasięgów lub przesunięciu tematyki kanału. Profil ze statystykami sprzed roku działa przeciwko twórcy, bo marka zakłada, że dane są nieaktualne również w pozostałych polach.
Czy warto być w kilku katalogach jednocześnie
Tak, o ile w każdym utrzymujesz aktualne dane. Problem zaczyna się wtedy, gdy profile zaczynają się rozjeżdżać — marka porównująca dwa wpisy z różnymi statystykami odbiera to jako sygnał braku staranności. Lepiej być w dwóch katalogach prowadzonych na bieżąco niż w pięciu zapomnianych.